盛转衰，但他们还是不肯相信马龙的影响力，只是随手给了马龙一双球鞋和一份聊胜于无的赞助费。而当马龙渐渐坐稳西部第一前锋宝座、希望匡威能增加代言经费时，匡威不假思索便宣布与马龙解约。
在与匡威分手后，马龙迟迟难以找到新的球鞋合同，最终只能接受一个小众品牌拉盖尔的合同。随着拉盖尔在上世纪90年代中期退出NBA市场，无鞋可穿的马龙一度只能自己出钱买鞋。
从某种意义上来说，姚明也是球鞋战争的失意者。在CBA时，姚明和当时的赞助商签下的是4年20万美元的合约，到2003年双方展开续约谈判，对方仅开出4年160万美元的合约。这让姚明十分不满，因为当时才进入联盟的勒布朗·詹姆斯拿到的是7年9000万美元的合约。
姚明转而和锐步进行接触。之前的赞助商意识到姚明被激怒后，马上开出一份7年1.2亿美元的续约合同（合同总额为勒布朗的全额+2/3的科比合同金额），试图挽回姚明的心。但姚明断然拒绝并与锐步签下7年仅5000万美元的合同。
潜规则 球鞋决定国家队名单
球鞋赞助商的力量之大，甚至影响了美国梦之队的名单。
1992年的巴塞罗那奥运会，NBA球星尽数出战的美国梦之队，毫无悬念地夺得男篮比赛的金牌，但在最后颁奖仪式上，他们半天没有出来，这让时任国际奥委会主席萨马兰奇十分光火。后来大家才知道，这是因为美国奥运代表团所采用的领奖服，与几位NBA球星的球鞋赞助商存在品牌冲突，想了半天，他们才想出了披着国旗，将领奖服上的品牌LOGO遮住的点子出来领奖。
很多人都不明白，1992年的梦之队为何没有选择奥尼尔，却带上了莱特纳？这后面其实也是赞助商在发挥作用。莱特纳从大学开始就是某赞助商的代言人，美国篮协希望赞助商促成皮蓬和巴克利上阵，而赞助商提出的交换条件就是带上莱特纳。
2000年悉尼奥运会结束后，美国篮协和锐步签了4年合同，结果当时科比等球星的赞助商严格限制了旗下球星参与国家队的人数，所以2002年的“梦五队”堪称史上最烂，第5名的战绩是美国队参加世锦赛的最烂战绩。
因为同样的原因，“梦六队”也没有什么大牌参战，同样铩羽而归。直到2004年之后，美国篮协和此前球星云集的赞助商签约，保证了球队的质量，也保证了梦之队的成绩。
小小球鞋，甚至连国家队的名单和战绩都
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